350亿商机引出丰尚女装

http://Shishang.zxw114.com/ 2007-08-09 作者:佚名来源：北京商报

　　一个专门针对丰满女孩子的女装品牌近日注册成功。这个以“+大X”作为商标的女装品牌针对B型身材的女性生产从42码至48码的服装，力图为丰满的女孩们创造出时尚的氛围。有资料显示，在中国，25-45岁的城镇女性丰满或超重的约有2000万，按每人每月年衣着消费146元计算，那将是350亿元的大市场。

　　国内“加大码”蕴涵商机

　　目前市面上流行的相当一部分服装品牌只做淑女

装，这从很多商场和百货公司的布局上就可以看出来。在很多商场，“淑女馆”和“少女馆”几乎千篇一律地总要占去一个楼层；商家经营的服装，时尚一些的基本上毫无例外是针对青春期女性，体态比较丰满的女性即使看中，也被告知无此规格，只能望“衣”兴叹。

　　根据女性的身材，女装分为A版、B版和C版三种，正如其字母，A适合苗条、B适合丰满、C肥胖，市场销售的时尚女装大多是“A”版女装，却少有加大码时尚女装。虽然很多制衣公司在制版时按Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ几个档来分，然而这些时装以身高165CM、体重45-50KG为标准的“A”版来设计，理论上稍胖的女性可以穿XL，甚至XXL，却忽略了成熟女性由于身体局部发胖而出现的身材改变不均匀的特点，这样做出的服装穿起来并不见得舒服合体。

　　有资料显示，在中国，25-45岁的城镇女性丰满或超重的约有2000万，按每人每月年衣着消费146元计算，那将是350亿元的大市场，这无疑让有眼光的市场开拓者窥出了商机。

　　“加大码”女装

　　打破“A版”垄断

　　“想法促成商机”用在上海有喜工贸有限公司董事长赵浦身上可能是最合适不过了。今年7月，他以“+大X”作为商标推出女装品牌，针对B型身材的女性生产从42码至48码的服装，力图为丰满的女孩们创造出时尚的氛围。产品一上市，即受到多方追捧，业内人士评价说，“加大码”打破了“A版”女装一统天下的格局。

　　中国服装协会专家认为，目前国内还没有成熟的加大码服装生产企业，丰满的女性只好一部分转入中老年服装市场；一部分选择没有体型设计的运动或休闲服；另一部分人开始将眼光转向外贸服装，然而这种根据欧洲人体型设计的外贸服装，并不贴切中国人的体型。虽然也有“福太太”、“桑榆情”等中老年品牌服装可供选择，但是确实出现了市场断层，这个断层的本身就是商机。

　　“我的孕妇装已经占有国内稳定的市场份额，去年销售1.2亿，领先第二名的台湾某品牌7000多万元，‘加大码’女装市场显然潜力无限。”赵浦表示。

　　市场推广看中百货商场

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