杭州女装正艰难转身：“西湖牌”已成过去时

从打西湖牌到打国际牌，杭州女装正艰难转身。
　　杭州，天府之国，它有如画的山水，底蕴深厚的人文，女装产业在这片土壤萌芽和成长。来到这个清秀的城市，我不禁想到：在走访多家女装企业之后，我的文笔，是否也能像这个城市和它所孕育的女装品牌一样变得雅致脱俗？

　　实际上，来到杭州，除了感受其千年沉淀的韵味外，也感受到其商业的发达。分布在各条街道的商场将时尚味道撒满这个城市。各大商场将世界世界一流的产品尽收无遗，杭州大厦甚至是全国销售量第一的商场。如果你对这个数据不能产生直观印象的话，看看国际知名品牌开业时排队购买的人群就可以看出这个城市人们对时尚的追随。

　　2006年，杭州整个女装产业的销售已经达到600亿，拥有2000多个女装企业，800多个注册商标。“弘扬丝绸之府，打造女装之都”不仅作为城市标语树立在杭州的重要路段，也成为杭州领导者和杭州服装人心中的路标。

　　在与杭州政府和女装企业的接触中，笔者越来越深刻地了解到，杭州女装并不满足于将自己局限在人们最初为其下的定义：温婉和小家碧玉，在汲取文化营养的同时，杭州女装也在不断注入时代最新元素。杭州女装的“野心”，不单单在于走出旧我，引领中国女装时尚，它更开始对国际女装市场虎视眈眈。

　　设计师品牌：创意产业之重

　　作为丝绸和女装基地，杭州一直有个痛处：长久以来的贴牌生产使其处于产业链的底部，附加值低，缺少原创品牌。

　　然而，这种局面正在逐渐改变。

　　2007年杭州丝绸女装产业发展定位于“品牌建设”，引导有实力的企业从贴牌加工转到自有品牌建设，而品牌建设的重中之重是设计师品牌的树立。

　　对此，杭州市经委纺织服装处处长、杭州女装产业发展领导小组办公室主任严国强这样告诉记者：“中国女装要走向世界，首要的是树立设计师品牌，只有设计大师才能培育出大品牌，世界上每一顶级的大品牌背后都是一位大师。”

　　鼓励设计师有自己的品牌，鼓励设计师参加全国的设计师大奖赛，参加国际时尚之都的时装周和展会，鼓励设计师设计市场认可的高附加值产品，从产品品牌转向人的品牌。杭州已经拥有五名全国十佳设计师，二十多名杭州评选出的优秀设计师。杭州在全国是第一个将设计师品牌提到如此重要的位置，展现在杭州女装业面前的，是一条新路。

　　在设计师人才方面，杭州通过在高等院校评选“未来之星”，连续三年举办“中国服装设计师大奖赛”，参加全国十佳服装设计师评选，每两年评选杭州女装十大企业、十大品牌、十佳设计师来发现人才；通过组织获得“十佳设计师”称号的设计师到法国、巴黎、意大利、米兰参加培训，组织服装设计师、服装技师参加国内各种形式的培训来培养人才；通过引进国内、国际知名设计师来提升杭州女装产业品牌。

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